自“粉丝经济”被提出以来，粉丝们巨大的潜力一次次疯狂地刷新着记录，其中相对于普通的明星营销，体育明星的粉丝群体又更为死忠和优质，转化率极高。

近日，足球手游《最佳阵容》联手巴萨队魂伊涅斯塔来华开直播，围绕巨星元素推出一系列游戏内外的周边奖励，引发中国球迷玩家们的疯狂追捧。据悉，这是《最佳阵容》继获得西甲授权、邀请国脚郜林代言之后，17年在深耕体育粉丝营销上的又一跨越。“小白”的到来把这款最能体现足球文化题材手游的品牌影响力，提到一个全新的高度。

队长出面背书打造国内第一西甲授权手游

与先有IP后有产品、产品未上就先用IP大炒一波热度的做法相反：《最佳阵容》拿到西甲授权已经是游戏平稳运营一年多之后的事。作为西班牙最高等级的足球联赛，也是欧洲及世界最高水平的足球联赛之一，西甲对于IP使用的慎重超乎想象，考察到去年7月才决定授权。

伊涅斯塔是西甲最受欢迎的球星之一、巴萨中场大师。在得到此次伊涅斯塔即将开启“中国行”的消息后，咸鱼游戏第一时间联动发起方desports参与配合小白的中国行活动，并结合当下最流行的互联网直播形式，精心打造“西甲巨星面对面”的主题明星直播。

西甲巨星伊涅斯塔与《最佳阵容》的西甲授权形成品牌呼应，队长的出面背书，是对《最佳阵容》国内第一西甲授权手游的再次肯定。同时，自西甲授权以来已近一年时间，咸鱼游戏也希望将这近一年的成绩、玩家的热情，展示给巴萨队长。以咸鱼游戏一再精准抓住2000万球迷燃点的做法，未来将在“西甲”二字上大做文章是必然。
 

图1：队长出面背书助力小白中国行

伊涅斯塔直播首秀巨星面对面引球迷轰动

相对于单向输出的营销活动，直播这种能够让明星与粉丝双向互动起来的形式，在2016年横行娱乐营销圈。《最佳阵容》最早邀请了中国国家队、广州恒大队前锋郜林试水，在开播的5分钟内，便聚集了大量人气，球迷和玩家们接踵而至，创下了娱体游三位一体的直播纪录。本次在各大直播平台同时开启的伊涅斯塔直播秀，更是直接引起了球迷们的轰动。

伊涅斯塔在直播现场大秀国球乒乓的技术，接受《最佳阵容》项目组成员的挑战。场上小白拥有极高的球商和运动能力，人送外号“中场魔术师”“球队万金油”，脚下功夫了得，手头技术也是不赖，抽球、扣杀、提拉各种乒乓球高难度技巧手到擒来，引得众多球迷狂刷“666”弹幕。这也是众多球迷首次见到绿茵场下小白的风趣、玩味十足的另一面。
 

图2：大秀乒乓球技引围观

从郜林到伊涅斯塔足球手游重在足球文化

早在去年10月，《最佳阵容》就靠着稳定的市场成绩与用户口碑，给质疑体育细分领域足球游戏是否具有优质玩家群体的声音一记响亮的回应。

《最佳阵容》本身也在寻找一条与众不同的足球手游探索之路。作为2017伊涅斯塔中国行官方合作手游，《最佳阵容》参与到了整个伊涅斯塔中国行的所有流程推广中，与西甲巨星前所未有地亲密。有了西甲授权、巴萨队长小白这样的顶配资源加入，咸鱼游戏在品牌战略上整合的“体育+娱乐+产品”全新营销模式，牢牢抓住了球迷与玩家多方面的关注点。

图3：《最佳阵容》伊涅斯塔

除了球星介质，《最佳阵容》同时还希望在生活各个角度融入足球文化，融入球迷生活。咸鱼游戏CEO卫东冬始终在强调用做文化的态度去做游戏，这个夏天《最佳阵容》围绕足球文化的营销战役还在逐渐升温，相信会有更多惊喜在不久的将来等待着我们！